Кабельное влияние. Развитие дополнительных услуг кабельных сетей грозит серьезным переделом смежных рынков

Анатолий Гришин

Рынок кабельного ТВ на сегодняшний день характерен тем, что приход инвестиций и предоставление новых услуг могут оказать серьезное влияние на рекламный бизнес и на рынок доступа в Интернет.

В середине апреля текущего года Антимонопольный комитет Украины дал согласие на покупку контрольных пакетов АО "Киевтелемонтаж" (КТМ) и АО "Интер Видео Киев" (ИВК) компанией "Воля Кабель", принадлежащей американскому холдингу SigmaBleyzer. Разрешение было получено спустя почти год после обращения, хотя реально эти компании были приобретены гораздо раньше и вопрос получения разрешения многие считали простой формальностью. Это слияние дало возможность "Воля Кабель" сконцентрировать в своих руках около 75% рынка кабельного телевидения в Киеве и приобрести статус монополиста. Остальные операторы, "Вика ТВ", "Информационные технологии", "Киевтелесеть", "Укртелесеть", "Укртелебуд" и "Экран" делят между собой оставшиеся 25% рынка, и как серьезных оппонентов новому монополисту их никто не рассматривает. Подобный передел рынка изменил многое в принципах работы существовавших операторов и пришедшего на рынок монополиста.

Отсутствие четких правил игры значительно тормозит развитие рынка кабельного ТВ

На сегодняшний день очевидно, что развитию кабельного ТВ в Украине создает определенные сложности эксклюзивное право общенациональных каналов на многие передачи российского авторства. Дело в том, что в сентябре 2001 года Украиной была принята Декларация о защите авторских прав. С этого момента обрели законность все эксклюзивные авторские права каналов на передачи, сериалы, фильмы, которые транслируются на российских телеканалах. Практически все киевские операторы сразу же выключили указанные каналы. Этого не сделали многие другие операторы кабельного ТВ в Украине, в результате чего сейчас с ними начаты и продолжаются до сих пор судебные разбирательства, что принесло много неприятностей как самим операторам, так и компаниям-владельцам авторского права, а о конечных потребителях - зрителях и говорить не приходится. Для них любимые каналы и передачи просто исчезли с экранов телевизоров. "Воля Кабель" был найден другой, законный способ донести до абонентов российские передачи - цифровой пакет, не являющийся массовым.

Из российских каналов транслируется только "ОРТ международное". Этот канал является "лицензионно очищенным", он был специально создан для трансляции в таких зонах, как Украина. "ОРТ международное" получил право показа в Украине. Ни один другой российский канал не пошел по такому пути, поскольку этот путь оказался невыгодным - необходимо заплатить деньги, а рекламодатели для своего продвижения на украинском рынке покупают рекламу напрямую на украинских национальных каналах. Так затянулась история с созданием "НТВ Украина", который точно так же готовился для трансляции в Украине, но воз и ныне там.

Создавшаяся ситуация порождена в первую очередь отсутствием четких правил игры внутри отечественного рынка кабельного телевидения и объективной невозможностью применения международных правовых актов к взаимоотношениям между российским правообладателем и украинским пользователем объектов интеллектуальной собственности. Российские компании не могут действовать на украинском рынке кабельного телевидения путем заключения прямых договоров с операторами, поскольку подавляющее большинство операторов просто не имеют разрешительных документов для осуществления своей деятельности. А неразборчивость в выборе посредников во многих случаях просто вредит деятельности российских компаний. Им экономически нецелесообразно сейчас создавать легального украинского представителя для предложения на украинском кабельном рынке "лицензионно чистых" каналов, поскольку средства, потраченные на такую "очистку", не могут сегодня быть покрыты доходами от продажи этого продукта на рынке отечественного кабельного телевидения.

Правда заключается в том, что украинские кабельные операторы не начинали первыми процесс отключения, к его истокам никакого отношения не имеют и стали либо заложниками попыток втянуть их в политические сражения, либо элементом какого-то крайне неудачного бизнес-проекта.

Появление кабельного и интерактивного ТВ может существенно повлиять на рекламный рынок

Оказавшись в роли монополиста и имея доступ к значительным инвестиционным средствам, "Воля Кабель" почти сразу начала развивать дополнительные услуги. Из уже появившихся можно назвать Интернет по кабельным сетям, получивший название Broadband. Услуга для "домашних" пользователей пока дорогая, и ожидать массового подключения частных абонентов можно только после снижения стоимости абонплаты. Дело в том, что сигнал по кабельным сетям, как известно, идет только в одном направлении, а Интернет требует двусторонней передачи, для чего требуется дополнительное оборудование. Для подключающей компании стоимость подключения составляет около $1000. Но это предложение может быть привлекательным для небольших и средних компаний. Подробно об этом мы уже писали (см. "&" №15 2002 г.).

Интерес представляет широко анонсируемая услуга цифрового телевидения. На Западе сейчас все существующие сети переводятся на этот стандарт вещания. К примеру, в США доля цифровых кабельных сетей составляет около 80%, в Великобритании вообще отказались от аналогового телевидения. Услуга цифрового кабельного телевидения отличается от аналогового в первую очередь качеством. Для того чтобы иметь доступ к цифровому ТВ, необходимо специальное устройство - декодер set top box, расшифровывающий цифровой сигнал, либо полностью цифровой телевизор, стоимость которого пока не позволяет назвать его "массовым" продуктом.

В настоящее время, пользуясь аналоговым кабельным ТВ, абоненты имеют возможность смотреть 18 или 30 телепрограмм. Благодаря появлению цифрового кабельного телевидения зрители имеют возможность получать еще 20 дополнительных программ, которые входят в стандартный пакет цифрового ТВ. Вслед за цифровым телевидением "Воля Кабель" в конце 2002 года планирует ввести в коммерческую эксплуатацию интерактивное ТВ, суть которого в том, что конечный потребитель услуги может заказывать интересующие его программы в удобное для него время. В этом случае становится реальным мониторинг зрителя, то есть сбор и анализ информации о том, что и когда смотрят люди, причем без установки специального оборудования. При достаточном развитии интерактивного ТВ, что подразумевает наличие обратного канала у абонентов, можно отслеживать, какую рекламу смотрят зрители, а когда переключают канал. Информация может предоставляться рекламодателям телеканалов. Однако развитие интерактивного ТВ требует больших капиталовложений, поэтому это - далекое будущее, где цифровое телевидение является только первым шагом. На сегодня же "Воля Кабель" не занимается исследованиями зрительских симпатий, хотя ее услуга по сбору статистических данных составит серьезную конкуренцию традиционному способу получения информации о пользовательских предпочтениях при помощи так называемых "пиплметров".

Серьезное влияние на смежные рынки кабельное ТВ сможет оказывать лишь в будущем

С одной стороны, мы видим прогресс в развитии кабельщиков - тут и инвестиции, и новые услуги - более качественные, хотя иногда и более дорогие. С другой стороны, рынок кабельного ТВ сейчас проходит период качественных изменений, что всегда приостанавливает или замедляет появление большого количества массовых сервисов и услуг: не готова база, в данном случае - еще не готовы сети. Поэтому говорить о каких-либо существенных предложениях для бизнеса пока рановато.

Таких предложений и возможностей будет немного и в ближайшем будущем. Несмотря на низкую платежеспособность рынка, происходят изменения, требующие значительных инвестиционных вложений, однако картину портят и постоянные изменения на рынке телепрограмм.

Существует также одно из мнений, по которому SigmaBleyzer в проекте "Воля Кабель" не стремится сейчас к введению большого количества новых услуг, сосредоточив свое внимание и вложения в строительство сетей. Трудно представить, когда же окупятся такие вложения для инвесторов, поэтому, возможно, полнофункциональные качественные сети строятся для последующей их продажи.

Все, что может предложить нам сегодня кабельный ТВ-рынок, - это "кабельный Интернет", пока еще ограниченный территориально, но уже достаточно удобный, и традиционно - рекламные площади в программах отечественных телеканалов.